我们大多数人对于身边的器物，并没有过多地予以注意。伏案的桌椅、晚饭的餐具，一把伞、一支笔、喝水杯子……这些始终围绕在身边的平凡器物，我们会习惯性地“看不见”，更别说是具有不同文化内涵的城市伴手礼了。

　　可是，即便最普通的伴手礼，都藏着无法取代的故事。就像姥姥的顶针，邻居阿姨用彩线勾出的沙发垫……形而上下，兜兜转转，“文化”底蕴随处可寻，每个人与它，也都是等距的。

　　每当被一件美好的城市伴手礼打动时，惊呼之余也会捶胸顿足：这个点子是怎么想出来的？！这些奇趣的设计师，他们脑子里都装了什么？！

　　今天（3日），柳州城市伴手礼大赛主办方市文旅集团就给了小编机会，与大赛参赛选手的导师面对面零距离交流。透过他来感受设计者们的奇思妙想，感受“中国创造”设计者们有趣的脑洞。

　　城市伴手礼设计是有故事的

　　“做城市伴手礼产品设计，肚子里没有墨水是设计不出来的。”广西科技大学鹿山学院艺术系陈主任（柳州城市伴手礼创意大赛参赛选手导师）在给每年新生上艺术设计课时经常会说的一句话。这一次参与柳州城市伴手礼创意大赛的选手中就有他的学生团队，在他看来，城市伴手礼设计属于文创设计，而文创设计与工业设计最重要的一个区别在于，文创设计追求的不仅是造型和美感，其背后需要承载一个故事。

　　“设计师需要把故事的能量通过自身的认知灌输到产品当中，这样消费者才会有感动，如果没有感动，城市伴手礼产品很容易就会沦为地摊货。比如，我们同本土文创产业结合的产品就要蕴含将少数民族文化、非遗文化，同博物馆合作研发产品就要讲述博物馆的历史和故事，同美术馆合作的产品就要传达出艺术家的美学理念……这些设计产品必须要有一个产品说明卡，告诉消费者这个产品是怎么来的，消费者在看过景点或展览之后，对你的故事有了认同，才会愿意花钱购买。从这个意义上理解，消费者购买的不仅是一件物品，而是一个故事。

　　 他把城市伴手礼产品设计分为两大类：一种是文化创意生活类的，比如日用工艺品、依靠品牌运作的创意商品等；另一种是带有明显属地性质的文创产品，比如跟博物馆、美术馆、景区合作研发的产品。“无论是哪一种，设计的价值就在于透过创意，创造出物品本身价值之外的艺术性。”

　　一件成功的城市伴手礼产品是怎样诞生的

　　 在一些人眼中，城市伴手礼产品设计可能并没有工业设计那样有技术含量，好像设计师一次灵感闪现一件伴手礼产品就诞生了，但实际并没有那么简单。陈主任告诉小编，城市伴手礼产品在设计研发过程上与工业产品设计并没有太大差异。

　　 “设计师是需要集体脑力激荡的，一个主题的城市伴手礼设计前期通常需要三个流程。首先是要具备一定的方法论；其次，设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读；最后，要对消费群体进行了解、调研，进行跨领域的专业合作。”陈主任说，他通常会帮助学生们对比较有深度的项目进行重新建设，比如这次柳州市城市伴手礼创意大赛，为他们指出一个设计方向。“基本的设计方向确定后，我不会给学生们更多限制，通常，一个设计主题需要4至6位学生的头脑风暴——我相信，在创意方面，一个人思考跟3个人思考之间的差异不是3倍，而是30倍。”

　　在这些工作之后，学生们会爆发出天马行空的想法，然而，并不是每一个设计都能达标，还需要进行两轮严格的筛选。“第一轮筛选是根据创意和艺术感，我会定下一个标准，比如按照本次大赛给出的设计理念：最柳州、最特色、最本土。以最具有柳州特色的本土文化元素，地域标志性符号为创意设计源泉。那么，出来的产品要有最具柳州特色的本土文化元素，或能体现地域标志性符号等的品质，这样一番筛选下来，5件设计基本上只有1件能通过；第二轮筛选是根据实用性、市场性为导向，通常会根据他们前期的调研结果进行筛选——即使设计合理，100件设计中大概有30件至50件消费者比较容易接受，因此，我们基本上会在3件设计中留下1件。”陈主任说要是按照大赛的标准，十几件设计中估计通过筛选最终只有一件能通过。

　　 “文创产品设计得好的话，生命力会非常持久，这也是它跟工业设计的一个很大的区别。比如手机设计，产品设计成功后，推出一年就会过时，接着，你需要再做新的设计。而文创的东西，做得好，过了百年以上或许就是古董艺术品了。”投入巨大，反馈也巨大——陈主任这样形容文创产品设计能够带来的成就感。他谈到最让自己满意的学生设计的产品时说到，国内文创产品设计需要从材料到故事到创意，建立一些门槛，让仿造者望而却步。

　　文化产业升级，文创孵化平台即将实现

　　陈主任告诉小编，文创设计师得到的经济回报远低于工业设计师。“设计专业的学生毕业后如果去工业设计公司，10年后可以得到一个很好的职位，这是文创设计师做不到的，大部分做文创的设计师是靠兴趣来支撑，这是现状，但我相信未来大有可为。在互联网时代，文创再也不是帮某个企业做设计，而是可以自己搞产业，互联网的运作、包装、宣传，可以带动巨大的市场。”

　　陈主任所担忧的设想现在可以通过柳州城市伴手礼创意大赛主办方市文旅集团的文化产业升级，伴手礼孵化平台等后续一系列政策得到解决，这也正是小编想要告诉设计专业学生们的。通过孵化平台，设计者们可享受文旅集团提供的集产品开发、品牌策划、营销推广等一条龙特色文创帮扶体系；有机会得到柳州广电、广西卫视、朋友圈广告、户外大型广告等千万+的媒体矩阵宣传曝光机会，对于想要依靠文创设计创业的人才来说，更是不容错过。毕竟谁能拒绝得了美好事物的召唤？更何况每一件充满设计感的作品背后，都承载着与众不同的生活方式，凝聚着创作者对物品本身及其使用者的期许。在了解到伴手礼这些新鲜好物后更意犹未尽了，买买买冲动之心可想而知。

　　城市伴手礼将成“蓝筹股”　　 

　　综合政策、市场需求、投资盈利率等因素，文化产业包括城市伴手礼等文创产品的投资热将会长期存在。领先技术和创新理念成为产业做大做强的关键，文化产业是创新和科技含量较高的门类之一，这些也将成为文创设计业的未来趋势。城市伴手礼是由“将历史和文化积淀在产品中体现”的需求发展而来。本次城市伴手礼大赛主办方市文旅集团在文创产品上的创新与我国现阶段推动文化产业发展的若干政策精神保持一致，十分符合产业发展的需要。市文旅集团在开发文创设计产品的同时，也重视对衍生品的开发；伴随着文化产业的发展，旧的文化衍生品类型也必然焕发新特色，如城市伴手礼等。　　

　　小编相信参与到本次城市伴手礼创意大赛的选手，定有非凡的收获。设计的价值是让我们的生活更美好，更有品质。就像学会欣赏并创造了美，就不会遗失生活梦想一样。目前，“柳州城市伴手礼”创意设计大赛正在紧张有序的进行，参赛作品投稿截止时间原定为2018年6月25日，由于时间较紧，很多参赛者反映作品打样时间不足，无法在原定时间提交作品实物。为了不留遗憾，让每一件优秀作品都能参赛，经大赛组委会商定，将交稿时间延迟至2018年7月15日，逾期不再接收。　　                                              

　　柳州城市伴手礼创意设计大赛

　　做有认同感、有文化内涵、有地方特色的城市伴手礼大赛

　　将携手每一位“造型师”打造市民认同、游客喜爱的城市名片

　　招募时间

　　电子邮箱关闭时间：2018年7月15日18:00

　　实物作品接收时间：2018年7月15日前（请预估快递所需时间，提前邮寄）

　　征集对象

　　中国内地、港澳台地区以及世界范围内的制造企业和设计企业/团队、高等院校在校学生、自由设计师/工作室等。

　　征集要求

　　1.设计理念：最柳州、最特色、最本土：以最具有柳州特色的本土文化元素，地域标志性符号为创意设计源泉，以实用性、市场性为设计导向，设计出最柳州、最特色、最本土且满足现代生活需要的文创作品。

　　2.本次大赛征集作品形式，设计作品对象不限；

　　3.设计作品适合量产，工艺成熟

　　4.保证设计的原创性，拥有自主知识产权，且未发生过任何评奖、展会、出版发行的行为。

　　5.成品便于携带，适合收藏、馈赠、有纪念价值；

　　6.参赛作品的设计需要考虑其实际生产在造型和材质上的可实现性、以及作品的价格定位和制作成本因素，市场价格符合大众消费能力。

　　作品提交要求

　　一个作品只能提交一次，不得重复多次提交。（参赛者务必提交实物作品）

　　邮件主题、报名表、产品推介海报、设计稿压缩包文件、参赛作品、统一按照“作品名称-作者姓名”形式命名，如：作品名称-张三。若以团队形式参赛，请将成员名字全部标注，如：作品名称-团队名称-张三+李四+王五。

　　报名表＋电子推介海报+电子设计稿：发送至邮箱：lzwfzcb@163.com

　　实物作品投递地址：广西柳州市柳东路220号柳州工业博物馆三号馆柳州市文旅集团一楼“柳州城市伴手礼创意设计大赛报名处”

　　邮编：545006

　　收件人：徐先生

　　电话：188 7720 0188

　　a.报名表：请下载报名表并如实填写。

　　https://active.clewm.net/Ae3VJD?qrurl=http%3A%2F%2Fqr20.cn%2FAe3VJD&gtype=1&key=50760150c14c1da002488531a695fc9db601406297

　　（复制粘贴以上地址到手机浏览器上打开并下载即可）

　　b.产品推介海报：数量：1～2块/文件格式:JPG/分辨率:120dpi/尺寸:竖版A0，每张展板大小不超过5M。版面上不得体现姓名、公司、所在院校等与作者有关的信息。

　　提交时间

　　电子邮箱关闭时间：2018年7月15日18:00。

　　实物作品接收时间：2018年7月15日前（请预估快递所需时间，提前邮寄）

　　我们希望你将发挥自己的优势，积极参与到本次大赛中，为柳州城市新名片出力，共同传承柳州优秀历史文化，传承柳州风味，传递这座城市的心意。

　　奖项设置

　　市场潜力奖：15名，奖金5000元、证书。

　　由主办单位依据各地宣传部门、各高校、各协会等机构参赛组织及其所组织作品获奖情况，评选优秀组织奖5名，奖金5000元、证书。

　　我们邀请你来

　　成为柳州城市人文的“造型师”！

　　城市伴手礼

　　向世界展现龙城柳州的美！

　　完整大赛介绍及参赛方式可点击图片打开链接查看：